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지속가능성 + Kitsch = ? TONY’S CHOCOLONELY

 #돈쓰러세계속으로 

글, 어피티


📣 코너 소개: 소비자로서의 안목을 대신 높여 드립니다. 제품력, 패키징, 브랜딩 측면에서 인사이트를 얻을 만한 소비 아이템을 알려드릴게요.

오늘의 잇 아이템 세 줄 요약

  • 네덜란드 초콜릿 시장 점유율 1위, 네덜란드 여행 시 장바구니 필수템
  • 100% Slave free, 아동착취 없는 공정무역 초콜렛
  • 컬러풀한 단색 패키징, 유니크한 맛, 기업 미션과 가치를 표현한 숨 막히는 디테일
출처: 토니스 초코론리 공식 웹사이트

네덜란드 1위, 공정무역 초콜릿

네덜란드하면 무엇이 떠오르시나요? 튤립, 풍차, 자전거? 네덜란드를 상징하는 새로운 아이템이 최근에 하나 더 추가되었답니다. 바로 100% 공정무역 초콜릿, ‘Tony’s Chocolonely(토니스 초코론리)’예요.

토니스 초코론리는 네덜란드를 넘어, 세계 시장 점유율 20%를 차지하는 아주 특별한 초콜릿이에요. 아동 노동, 여성 착취 없이 만드는 공정무역 초콜릿으로 유명한 제품이죠.

언론인이 카카오 시장에 뛰어든 사연

회사 창업자 토니 반 퀴겐은 언론인이었어요. 20여 년 전, TV 고발 다큐멘터리를 취재하기 위해 서아프리카로 떠났다가, 순진무구하게 놀이터에서 뛰어놀고 있어야 할 나이의 어린 아이들이 코코아 농장에서 착취되고 있는 현장을 마주하게 되었죠.

이 사실을 고발하려 노력했지만, 거대 초콜릿 기업에서는 토니의 목소리를 무시했다고 해요. 결국 토니는 직접 나서기로 결심했습니다. 현대판 노예 제도를 철폐하겠다는 생각으로 지금의 토니스 초코론리를 설립했어요.

힙한데 착하고 돈 잘 버는 기업

뛰어난 사업가도 아니었고 맛의 달인도 아니었던 토니가 초콜릿 업계에서 해낸 일들은 정말 믿기 어려울 정도입니다. 공정무역 제품은 대부분 비싼 가격, 제품 경쟁력 측면에서 소비자의 외면을 받기 마련이거든요.

하지만 토니스 초코론리는 그 어려운 걸 해냅니다. 비싸지만 잘 나갈 뿐만 아니라 오히려 매년 매출이 더 늘고 있어요. 2021년 매출은 약 1억 유로(1,414억 원)에 달합니다.

사실 토니스 초코론리의 초콜릿은 조금 비쌉니다. 공정무역 가치 실현을 위해 카카오 농장에게 카카오 1톤당 평균 460유로를 더 지급하기 때문인데요, 타사 제품보다 비싼데도 불티나게 팔리는 이유, 과연 무엇일까요?

토니스 초코론리의 차별화 포인트는?

🍫 초콜릿 계의 파타고니아 토니스 초코론리의 차별화 포인트


  • 공정무역 초콜릿의 기존 이미지를 벗고, 힙하고 키치한 컨셉으로 접근
  • 눈길을 끄는 쨍한 컬러의 패키지 컬러와 볼드한 타이포그래피
  • 지금까지 없던 새로운 맛의 초콜릿을 꾸준히 출시
  • 매년 발간하는 공정무역 보고서로 신뢰도 증가

초콜릿에 적혀있는 각각의 맛 이름을 읽기만 해도 달달한 내음이 코 끝을 스치는 것 같아요. 화이트 초콜릿 치즈케이크 스타일, 브라우니 바 맛, 다크 밀크 프레즐 토피맛, 초코칩쿠키맛, 밀크 헤이즐넛 쿠키맛, 밀크 허니 아몬드 누가맛, 화이트 라즈베리 팝핑 캔디맛, 밀크 초콜릿 진저브레드 맛, … 다른 곳에서 쉽게 찾아보기 힘든 신기한 맛들이 참 많죠?


최근 올리브영, 이마트몰 등 국내 유통사를 통해 우리나라에도 몇 가지 맛이 수입되기도 했어요. 하지만 네덜란드 현지에서만 만나볼 수 있는 특별 한정판 초콜렛이 있으니, 네덜란드로 여행을 간다면 꼭 맛보시길 바라요. 


🍫 우리나라에서 먹어볼 수는 없나요?


토니스 초코론니는 올리브영에도 입점되어 있어요! 토니스 초코론니 50g짜리 작은 사이즈는 3천 원대로 판매되고 있어서, 올리브영 앱 이용자들 사이에서는 무료 배송 금액을 맞추기 위한 ‘장바구니 끼워넣기템’으로 인기를 끌고 있어요. 

🍫 TONY’S CHOCOLONELY 제대로 맛보는 방법


  • 토니스 초코론니의 대표 제품은 빨간 단색 패키지의 밀크 초콜릿이에요. 딱 하나를 고른다면 이 제품을 추천드려요.
  • 제멋대로 절단선이 그어져있는 판 초콜릿을 잘 살펴보세요. 불공평한 노동 착취가 가장 빈번히 일어나는 적도 기니, 코트디부아르와 가나, 토고, 나이지리아, 카메룬의 지도 형상을 찾아볼 수 있어요.
  • 동일하지 않은 크기로 그어진 절단선 때문에 친구들과 초콜릿을 나눠 먹을 때 공평하게 나누기 어렵겠지만 이것도 다 의도된 거랍니다. 친구보다 더 작은 조각을 받게 되면, 초콜릿 산업의 불공평한 이익 구조를 직접 느낄 수 있거든요.
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