글, 어피티

혹시 중국 여행을 계획하면서 필수로 방문해야 하는 곳으로 ‘하메이(Harmay)’라는 장소를 추천받은 적 없나요? 하메이는 상하이, 선전 같은 중국 대도시 상점가를 걷다 보면 한 번쯤 마주치게 되는 대형 화장품 매장이에요.

그리고 이런 가게가 우리나라에도 생겼다는 것도 알고 계셨나요? 정작 한국 사람들은 잘 모르는데, 한국을 방문한 외국인 관광객들 사이에서 ‘창고형 올리브영’이라는 별명으로 불릴 만큼 입소문이 난 곳이 있어요. 바로 오프뷰티(Off Beauty) 예요.

둘 다 창고형 뷰티 매장이라는 공통점이 있고, 기존 화장품을 소비하던 방식에서 완전히 새로운 경로를 제시한다는 점도 비슷해요. 두 곳 모두 입장하자마자, 화장품을 다른 매장처럼 예쁘게 정돈해둔 게 아니라 박스째 쏟아놓고, 할인율 딱지가 최대 90%까지 붙어있는 모습을 발견할 수 있죠.

비싼 브랜드 화장품 가격을 저렴하게 깎아버렸다고 정평이 난 이 두 곳! 과연 중국의 하메이와 한국의 오프뷰티는 어떤 특징과 차이점이 있을까요? 고영 PD가 직접 방문해서 두 눈으로 샅샅이 훑어보고 왔답니다. 잘쓸특파원, 지금 시작할게요! 🛍️

명품 화장품 미니어처와 샘플들 ⓒ 어피티

하메이는 당시 만연했던 짝퉁 화장품 문제에서 벗어나, 정품 샘플과 다양한 글로벌 브랜드를 투명하게 판매한다는 전략으로 충성 고객을 얻기 시작했어요. 이렇게 10여 년간 쌓인 유통 노하우와 단골들을 바탕으로 2017년 상하이에 첫 번째 오프라인 점포를 열었다고 해요. 지금은 베이징, 충칭, 광저우, 상하이 등 중국 전역에 총 13개 매장을 오픈하면서 빠르게 성장하고 있어요.

패션회사가 오픈한 국내 최초의 화장품 아웃렛

오프뷰티는 하메이와 탄생 배경이 완전히 달라요. 소박한 온라인 샵에서 시작한 하메이와 달리, 오프뷰티는 처음부터 치밀하게 기획된 기업의 전략 사업이거든요.

오프뷰티의 뒷배경에는 대명화학이 있어요. 대명화학 산하 패션 계열사인 큐앤드비 인터내셔날이 패션 사업에서 쌓은 재고 관리와 브랜딩 노하우를 뷰티 시장으로 이식했다고 해요. 그리고 막강한 유통 인프라를 활용해 제조사로부터 물량을 대량으로 직접 확보할 수 있는 구조를 미리 세팅하고 사업을 시작했죠.

할인 중인 국내 중소 브랜드 화장품들 ⓒ 어피티

화장품, 얼마나 싸게 살 수 있는지 궁금하다면?

호랑이는 죽어서 가죽을 남기고
요거트는 다 먹고 도자기를 남긴다 👅

글, 어피티

라페르미에 요거트 병뚜껑과 델몬트 주스병 출처: 아마존, 델몬트

추억의 델몬트 오렌지 주스병을 모두 기억하실 텐데요. 주스를 담은 유리병의 그립감이 좋고 튼튼하게 만들어진데다가 용량도 커서 이 주스를 마신 사람들은 병을 절대 그냥 버리지 않았죠. 저마다 보리차나 약수를 담아서 냉장고에 보관하기 시작하면서 ‘국민 물병’으로 자리 잡았어요. 최근에도 이렇게 제2의 델몬트 오렌지 주스병이 생겨나고 있는 것처럼 보여요.