온라인 광고 매출이 불안해졌거든요

미국 온라인 광고시장의 강자, 구글과 메타의 온라인 광고시장 점유율이 줄고 있어요. 지난해 두 회사의 광고 매출 합계는 48.4%를 기록하며 처음으로 절반 밑으로 떨어졌어요. 2021년 애플 아이폰이 이용자 정보 수집 정책을 변경한 이후로 맞춤형 광고 집행이 어려워진 거예요.

반면, 아마존은 뜨고 있어요

지난해 아마존의 온라인 광고시장 매출 비중은 11.7%를 기록했고, 올해 더욱 성장할 것으로 예측돼요. 월마트나 이베이 같은 유통플랫폼은 아마존 모델을 따르고 있습니다. 여기에 넷플릭스 등 OTT가 광고시장에 참전했고, 틱톡도 치고 올라오면서 온라인 광고시장 경쟁이 치열할 전망이에요. (🗝️)  

• 정인: 구글의 유튜브는 초기에 개인정보 수집에 대한 큰 저항 없이 유료화에 성공한 게 아닌가 싶어요. 참, 구글은 광고와 프리미엄 콘텐츠를 결합한 최초의 회사입니다. 2006년쯤 구글의 광고 결합 시도에 놀랍다는 반응이 많았는데, 어느새 광고가 당연해진 시대를 넘어 다시 유료화와 결합되는 시대가 왔네요.