글, JYP

나이키의 시대, 저무는 걸까요?

세계 최대 스포츠 브랜드 ‘나이키’가 아쉬운 성적을 보이고 있어요. 코로나19 팬데믹을 기점으로 경쟁사에 자리를 뺏기며 트렌드에서도 뒤처진다는 지적이 나옵니다. 당장 매출 등 실적이 크게 떨어진 건 아니지만, 매출 증가율이 정체된 상태예요. 매출 전망도 어두워, 주가도 올해 초에 비해 30%가량 떨어졌어요.

D2C 전략이 실패했어요

나이키는 코로나19 초기, D2C 전략을 내세웠어요. D2C는 브랜드가 자체 온·오프라인 몰에서 소비자에게 직접 제품을 판매하는 방식을 뜻해요. 온라인 쇼핑 플랫폼이나 백화점, 도소매점 등에 입점해서 파는 것과는 구별되는 방식이죠. 결과적으로 나이키의 전략은 실패했어요. 유행에 민감한 신발 매장에서 나이키 제품을 찾기 어려워졌고, 그 빈 자리에 아디다스, 뉴발란스, 호카 등 타 브랜드가 들어서며 나이키가 고객과 멀어지는 결과를 낳았거든요.